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不要忽视互联网品牌的重要性

日期:2016/08/09     阅读:     来源:未知
       品牌是企业核心价值的体现,在一个信息极度膨胀,同质产品大量涌现的互联网环境下,消费者对产品和服务的认同主要依赖于品牌,迅速占领互联网品牌高地,也成为企业竞争的独特优势。随着品牌建设逐步被重视,互联网思维的不断嵌入,品牌的战火顺势蔓延到互联网,且愈演愈烈,目前,品牌在网络中的营销几乎成为企业出奇制胜的法宝。 那么互联网时代,互联网企业应当如何做好品牌建设?
网络品牌的品牌定位一般需要确定以下几个方面:目标市场、竞争品牌的分析、品牌核心价值及品牌个性。
1、目标市场的确定
    网络行业一般细分为综合门户、专业门户搜索引擎、网络媒体、游戏运营、游戏开发、即时通讯、电子商务、下载、网上社区、网上文库等,作为中小网络企业,要根据自身的资源情况和熟悉的领域选择一个细分市场作为自己的目标市场。
2、竞争品牌的分析
    竞争品牌分析主要包括:我们的主要竞争对手是谁;品牌与主要竞争对手品牌的相似程度如何;品牌与主要竞争对手品牌存在着哪些区别。
3、品牌核心价值及品牌个性的确定
    网络品牌,由于具有在自己的领域内做到数一数二才能生存的特点,因此,品牌价值主张以占位主张为主。中小网络企业可以根据自己的资源和优势,提炼出自己品牌独特的价值主张,这就是品牌个性及基调的确定。例如,雕爷牛腩将自己的品牌个性定为“轻奢”,并以精简的菜品、考究的餐具、大手笔烧钱的半年封测将餐饮“轻奢”演绎到了极致。 
       品牌的成功在于企业、产品各个环节的精细经营,从品牌定位、定价、营销策划、活动执行、互动参与、粉丝俘获、产品生命周期策略改进、到形成一个长远的稳定的完善体系都离不开站在受众角度上的极致细节、周全服务、粉丝培养和情感共鸣。
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